汽車和茶,如何跨界?哈弗助農(nóng)新模式 “弗茶”品牌一縷香
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汽車和茶,如何跨界?哈弗助農(nóng)新模式 “弗茶”品牌一縷香

  汽車和茶,如何跨界?疫情、倒春寒、超長雨季下,茶農(nóng)如何突圍?7月16日,在北京順義長城汽車品牌體驗中心舉行的“益旅茶鄉(xiāng)——哈弗用戶共創(chuàng)活動”,以《高山下的采茶人》紀(jì)錄片首映式的形式,讓來自湖北恩施走馬鎮(zhèn)的采茶人走進了公眾的視野。聯(lián)合茶農(nóng)車主打造“弗茶”品牌,對話茶農(nóng)車主解讀背后的故事,開放哈弗智家平臺為用戶打通其商品產(chǎn)銷新鏈路,哈弗不僅為疫情中受損的茶農(nóng)車主獻出了一份力,也用品牌賦予了好茶更多的價值。


  品牌,給傳統(tǒng)茶以新的可能?!氨本暼?,黃金的產(chǎn)茶區(qū)。平均一千一百米海拔,山川風(fēng)物,一片凈土。能產(chǎn)出這么好的茶葉品質(zhì)的地方,它居然沒有一個響當(dāng)當(dāng)?shù)摹⒔械贸鋈サ钠放?,只做著低端的原材料出口的角色,我不服啊?!睘榱俗鲆豢钅艽砑亦l(xiāng)的好茶,帶領(lǐng)鄉(xiāng)親們突破市場困局,因疫情被困在家鄉(xiāng)的康少見,聯(lián)合當(dāng)?shù)刈霾?0多年的老茶師吳高華和茶農(nóng)劉力原等,將野山茶和傳統(tǒng)紅茶制茶凋、揉、酵、焙的工藝結(jié)合在一起,共同打造出了一款紅茶,利用自主品牌和網(wǎng)絡(luò)渠道為當(dāng)?shù)夭枞~銷售打開新銷路。同時,疫情期間,軍人出身的哈弗車主劉力原自發(fā)組織走馬鎮(zhèn)的H9車主相互接力為援鄂醫(yī)護提供出行等多種幫助。哈弗品牌通過湖北經(jīng)銷商了解到這群疫情之下、無畏前行的英雄之后,全面啟動了“益旅茶鄉(xiāng)——哈弗用戶共創(chuàng)活動”項目,通過共創(chuàng)拍攝紀(jì)錄片、打造“弗茶”品牌等方式,幫助茶農(nóng)車主引起社會關(guān)注、進一步開拓全國市場。


  茶農(nóng)車主劉力原

  “弗茶”的誕生過程,既賦予了傳統(tǒng)茶新的生命,也為汽車行業(yè)風(fēng)頭正起的“用戶運營模式”探索出了新方向。長城汽車用戶運營中心總監(jiān)顧華軍表示:“對于哈弗品牌來說,用戶是消費者,更是伙伴,品牌與用戶共生共創(chuàng),幫用戶創(chuàng)造價值也是幫品牌進一步創(chuàng)造價值,與用戶共創(chuàng)將是哈弗品牌未來用戶運營的重要方向。”一頭是茶葉滯銷,一頭是茶葉短缺,助力茶農(nóng)車主最需要的就是連通器。立足150萬+注冊用戶、日均活躍度不低于10萬的哈弗智家平臺,通過線上流量傾斜釋放數(shù)字化平臺優(yōu)勢為茶農(nóng)打通了產(chǎn)地-消費者的直接鏈路。哈弗將哈弗智家作為公共資源向廣大車主免費開放,直播間為車主提供直播服務(wù),而且茶葉也可以入駐積分商城,用戶動動手就可以免費兌換產(chǎn)地直銷的茶葉。為了帶動流量變現(xiàn)反哺車主,哈弗品牌還定制了“弗茶”禮盒,用戶通過“哈弗云茶園”互動專區(qū),每天澆水即可獲得禮盒,線上輕松云助農(nóng)。


  長城汽車用戶運營中心總監(jiān)顧華軍

  “我搭臺,你唱戲”,哈弗與用戶聯(lián)名共創(chuàng)茶品牌,以消費代援助,變“輸血”為“造血”,為帶動當(dāng)?shù)夭璁a(chǎn)業(yè)的復(fù)蘇注入了持久能量。有能人的帶領(lǐng)、有哈弗品牌的馳援和新品牌的創(chuàng)立,茶農(nóng)也逐漸走出困境,迎來“春天”。

  來源:中國農(nóng)網(wǎng)